南方财经记者魏彤
一对银发夫妇戴着VR眼镜手牵手走进华强方特的VR大空间IP《小小世界》体验，爷爷轻声安抚奶奶“别怕，跟着我踩”；一位小朋友坐在力天文化的模拟器上，配合力反馈方向盘、三屏135°超宽视景与风感环绕系统，感受极速漂移的真实体感；一群围观者举着手机，拍摄励丰文化展区身着娘惹传统服饰的舞者翩翩起舞的画面，她们时而将木凳轻抵腰侧，时而高举过肩，凳与凳在空中交错，划出流畅的弧线。
银发夫妇体验华强方特VR大空间IP《小小世界》。受访者供图
一幕幕的场景恰是当下文博会上消费场景变革的生动景象。5月21日至25日，第二十二届文博会如期举行。
透过文博会这一窗口，南方财经记者走访发现，文旅消费的供给逻辑正发生深刻转变。一方面，高科技正成为打造轻量化、场景化、沉浸式体验的核心工具，让想象触手可及；另一方面，对在地文化的深度开发，正让消费体验拥有独一无二的文化内核。两者共同推动着消费向体验经济的深层转型。
科技赋能沉浸式体验
在两位老人沉浸式“穿越”到丛林世界与熊大、熊二探险后，记者也戴上VR眼镜亲身体验项目。
在VR世界中，既能感受到腾空飞行的开阔视野，也有乘牛奶盒漂流的奇遇瞬间，还有触碰蒲公英后花瓣四散纷飞的绝美场景。此外，华强方特的VR空间还支持多人同场，彼此以人形轮廓可见，距离感清晰，极具社交属性。
华强方特科技有限公司副总经理陈庚向南方财经记者介绍其VR大空间产品：“产品清晰度很高，佩戴不会晕，还有互动性。”
这些亮点背后是长达10年的技术深耕，方特依托自有电影和游戏制作团队，实现从手稿分镜、程序开发到软硬件落地的全链条自主可控。
无独有偶，力天文化同样将“裸眼VR”作为技术突破口，带来“祝融驭驰”体验舱和“大荒猎场”VR狙击两个项目，让技术与文化融合拥有载体。
前者搭载六轴动感平台，配合力反馈方向盘、三屏135°超宽视景与风感环绕系统，还原峡谷颠簸、风暴横移、极速漂移的真实体感；后者采用裸眼VR技术，玩家无需佩戴头盔即可沉浸于刺激的星际边境狩猎场景。
力天文化“祝融驭驰”体验舱。魏彤摄
当被问及项目的落地情况时，力天文化科技集团企划经理郭晓蕙直白地表示：“只要有人流量的地方都可以落地。”
这也揭示了高科技消费以场景为导向的供给变革。目前，力天已在西安青少年活动中心打造了当地首个SR体验馆，运营半年已登上西安乐园排行榜第一；在南湖乐园落地VR产品“大梦山海”，现已将该产品扩展为整馆消费模式；还与内蒙古文旅合作，将内蒙古博物馆旧馆改造为SR文商旅综合体，成功激活城市存量空间。
华强方特的布局同样体现这一思路。陈庚表示，VR大空间仅需“8×12米”或“6×10米”的轻量化空间，还能根据场地灵活定制，既可入驻方特自有主题乐园，也可授权给科技馆、博物馆、商业综合体甚至影院旁的空置门店。其中，落地深圳科技馆的VR项目自今年2月正式运营以来，月流水稳定在5万元左右。
如此一来，VR体验从年轻人的游戏变为老夫妇的共同冒险，高科技消费完成了从圈层化向大众化的转向。同时，当技术真正服务于内容吸引力时，消费市场也给出积极回应。
这种轻量化模式以极小的空间单元、灵活的授权合作、低门槛的体验成本，让高科技消费摆脱了专属场馆的束缚，渗透到城市各个角落，让商业综合体的闲置楼层、科技馆的边角等空间皆可化身为沉浸式体验的入口。
深耕在地文化“活化”IP
刚体验完华强方特的《小小世界》，不远处便传来一阵钟鼓乐声。六位身着娘惹传统服饰的舞者，每人双手托举一只深褐漆木凳，在励丰文化展台的朱红色穹门下翩然起舞。
该舞蹈正是励丰文旅集团与黄埔文化集团联合打造的《海丝赋》沉浸式餐秀中的一段节选。
《海丝赋》节选。魏彤摄
事实上，《海丝赋》餐秀特色展演是利亚德（300296）光电与黄埔文化集团首次跨界合作的项目，坐落于黄埔军校附近的长洲岛。餐秀以90分钟沉浸式舞台剧为核心，通过“宴启千年、万邦相融、广交天下”三大篇章，将千年海丝文化风貌与数字科技深度融合，为观众呈现一场可观、可品、可感的海丝文化沉浸式体验。
利亚德文旅集团、广州励丰文化副总裁兼文化旅游事业部总经理、广州励盛国际文化产业有限公司（《海丝赋》）董事长肖建波介绍，餐秀融合宫廷舞、娘惹舞、樊楼舞与民乐，再现海丝文明宴乐盛景。
在《海丝赋》餐秀现场，深井烧鹅、肉骨茶等地方性代表菜式逐一登场。八道菜、三幕剧、多国舞蹈，每上一道菜便推进一段剧情，让味觉、视觉、听觉实现共振。
食客仿佛化身为一部微缩丝路文明史的参与者。这种“餐饮+演艺”的融合形态，精准击中了Z世代对参与感的渴求。
值得注意的是，《海丝赋》并非简单移植外来文化，也没有将丝路文化作为静态展品陈列，而是将其转化为可参与、可品尝、可穿着的活态消费体验，避免博物馆式的单向输出，将海上丝绸之路的叙事与广州“千年商都”的本土基因深度融合。
据悉，该文化体验空间在开业前便获得预售票销量破3万张、24小时GMV破百万元的成绩，直接登顶广州美食全榜。项目开业一个半月以来，可谓一票难求。
更具产业价值的是，《海丝赋》打造的“在地IP+数字演艺+存量空间激活”模式具备可复制性。项目落地改造长洲岛存量文旅空间，盘活城市闲置文旅资源，为城市老旧空间转型升级提供全新范本。同时，企业计划将这套成熟的海丝文旅模式向全国乃至海外输出。
这种以“存量激活”模式对在地文化的重构，恰恰说明广东文化消费供给方已开始转向。
正如肖建波所言：“目前全国各地都有存量资产在等待被‘唤醒’，关键是找到与之匹配的文化消费内核。”
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